Influencer Briefing
Die ersten drei Sekunden
Was 5.528 Creator-Reels darüber verraten, wie ein besseres Influencer-Briefing aussieht.
Die wichtigsten Ergebnisse
Jedes Reel wird mit den üblichen Views des jeweiligen Creators verglichen. Als erfolgreich gilt ein Reel, wenn es mindestens das Fünffache der üblichen Views erzielt. Als weniger erfolgreich gilt es, wenn es höchstens ein Viertel der üblichen Views erreicht – bei gesponserten Reels liegt die Grenze bei einem Fünftel.
76 %
Die Hits zeigen die Brand erst später.
der gesponserten Reels, die gefloppt sind, sind mit Produkt oder Logo eingestiegen. 55 % der erfolgreichen Videos haben beides aus der ersten Sekunde rausgehalten.
10 %
Die Stimme ist der Hook.
der gesponserten Reels floppten, wenn Creator zuerst sprachen und das Produkt erst einige Sekunden später zeigten. Stumme Einstiege, bei denen das Produkt sofort im Fokus stand, floppten mehr als doppelt so häufig.
2×
Spiel die Situation nach
Erfolgreiche Reels enthielten doppelt so häufig eine Alltagsszene oder ein POV-Format wie gewöhnliche Posts (25 % vs. 13 %). Dieses Muster zeigte sich in allen vier untersuchten Märkten.
Acht Reels, die durchgestartet sind
Acht erfolgreiche Reels aus Refluenced-Kampagnen – sortiert danach, wie stark sie die üblichen Aufrufzahlen der Creator übertroffen haben.
Views, Followerzahlen und Reichweite laut Instagram für jedes Reel.
Insgesamt 5.528 Reels: Sekunde für Sekunde ausgewertet
Die vier gemeinsamen Faktoren und das Drei-Sekunden-Briefing stehen im Report
Zum Report →
Was im Report steht
Was einen Hit von einem Flop unterscheidet
Ein Reel ist durchgestartet, wenn es mindestens fünfmal so viele Views hatte wie sonst bei seinem Creator. Wir haben jeden Creator mit sich selbst verglichen, deshalb zählen kleine und große Accounts gleich. Vier Faktoren sind herausgestochen, und das Sketch-Muster hat sich in allen vier Märkten gehalten.
Der Einstieg zeigt zuerst das Produkt.
Anteil der gesponserten Reels je Gruppe
12 %
20 %
36 %
Hits
Normal
Flops
899 gesponserte Reels auf Refluenced, 2025–26. Ein erfolgreiches Video hatte mindestens das 5-Fache der üblichen Views des Creators, ein Flop höchstens ein Fünftel.
Vier Faktoren erfolgreicher Reels
Zu jeder gibt es den passenden Satz fürs Briefing. Starte mit einer Person, nicht mit dem Produkt. Sag in der ersten Sekunde etwas. Bleib echt.
So integrierst du den Hook ins Influencer-Briefing
Wir haben außerdem 4.061 Kampagnen-Briefings auf Refluenced ausgewertet und geschaut, was danach passiert ist. Am Ende des Reports steht das Drei-Sekunden-Briefing: eine Checkliste mit 8 Punkten, die du direkt in deine nächste Kampagne übernehmen kannst.
Das Drei-Sekunden-Briefing
✓ Erste Sekunde: der Creator oder ein Moment, nicht das Produkt oder das Logo.
✓ Ein Einstiegssatz in eigenen Worten: eine Frage, eine Meinung oder der Anfang einer Geschichte.
✓ Eine Szene zum Nachspielen: eine Situation, kein Skript.
✓ Eine Caption-Idee zum Wiedererkennen: „POV:“ oder „Wenn du …“.
✓ Eine zweite Person ist willkommen: Partner, Freundin, Kind oder Haustier.
✓ Untertitel für alles Gesprochene.
✓ Der normale Handy-Stil, kein Studio-Look nötig.
✓ Produkt und Logo nach dem Hook: ein paar Sekunden später nach dem Einstieg reicht.
So sind wir vorgegangen
Bring die ersten drei Sekunden in dein Influencer-Briefing
Auf Refluenced schreibst du ein Briefing, und verifizierte Creator bewerben sich bei dir. Über 30.000 Creator im UK- und DACH-Raum und über 500 Brands.
